前言

从滴滴打车与快的烧钱大战，从百度糯米团1毛钱看电影到拉手网9分钱看电影，消费者实实在在享受优惠，在得到的利益同时，很多人也对现代企业的烧钱营销模式感到不解。随着市场竞争的日益激烈，企业为争夺客户资源展开价格大战可以理解，但用得着以降低利润为代价吗？答案是否定的。

其实，这正是其中的玄机所在，真实情况是，企业并没有降低利润，而是降低推广的成本。营销成本降低了，利润自然就上来了，这一切都要归功于互联网技术和微信的普通应用。如果说互联网思维改变了传统企业的思维惯性，那么微信则改变了传统企业的行为惯性。换句话说，互联网运用是个范畴很广泛的概念，不单是某个具体的操作行为，更多的是一种思维和理念，而这要真正执行起来很难精确把握。微信作为一种社交工具，帮助企业实现了营销互联网化的目的。实实在在的，看得着、抓得住，只要善于利用，就可以创造价值。

当下，微信营销在各个行业风生水起，越来越多的传统企业想借助这张“船票”上岸。在移动互联网席卷的浪潮之下，微信给传统企业带来了潜移默化的影响，不过这些影响主要集中在刚性市场和轻应用上（主要是吃喝玩乐购），而对于生产、制造、研发等“重应用”目前还无法承载。

本书主要分为从微信公众的申请、设置、管理，微信内容的编撰、发送技巧、推销技巧，以及具体的运用等几个方面入手，进行详尽的讲解，手把手教阅读者如何从一名微商菜鸟到建立自己的微信品牌，完善自己的微信运用体系，建立稳固的微信营销渠道，最终成功地把产品销售出去。

具体来讲，本书可分为三大部分。第一部分是基础篇，包括第1章、第2章；主要讲解了微信公众号管理和微信公众平台管理两大内容，重在要读者了解微信的基础知识。

第二部分是运用篇，包括第3章～第8章六章，是本书内容的主题，详细讲解了微信的内容编撰技巧、发送技巧、推销技巧、微信服务号、订阅号以及基本功能的运用。

第三部分是实践篇，即本书的最后两章第9章和第10章，以行业为划分标准，分别分析了目前各个行业微信营销的现状，并结合典型案例进行分析。

本书最大的特点是注重实战，全文以图+文的形式进行阐述，浅显易懂，可读性强，本书编者列举了大量的微商成功运营案例，并进行深入分析，让读者朋友们借鉴成功者的经验。

与市面上大多数讲微信营销的书相比，本书没有华丽的语言，不空谈理论，讲述的是可操作性的实战技巧。在讲微信营销的同时也增加了微信运营方面的策略，把那些已经成功的微商们的经验分享给大家，让所有创业者和品牌企业少走弯路。

本书知识点系统全面，语言通俗易懂，配图清晰明了，可谓一册在手，工作无忧。同时，在保证知识系统性、全面性的同时，又本着简单化、兴趣化的原则，让您轻松读完一节即可学到一个知识点，相信每个人都能掌握微信营销的技巧。鉴于编者的知识水平、搜集的资料有限，书中存在的疏漏之处，还望读者批评指正。

编者2015年6月