导读

本书在以互联网时代认知和技术为底层逻辑和架构的基础上，通过项目整体策划包装（品牌超级IP打造、场景化产品策划）+互联网商业模式设计+营销运营和落地，实现企业业绩快速突破。

（1）本书的内容。

品牌不仅仅是一个形象，品牌是鲜活的并具有人格化特征的IP。超级品牌就是超级IP，包含了品牌势能、内容输出、话题能力。超级IP能带来流量，并驱动消费。本书除了对品牌文化、品牌价值、品牌支撑的梳理外，还对品牌如何赋能进行了提炼，寻找适合于超级品牌发展的系统构建。

产品是什么？一切刚需其实都是场景下的刚需，如江小白、小罐茶，你不是它的消费者则无感，你不在这个亚文化圈子也不关注。而一旦你成为它的关注者，它就会把你变成粉丝。

场景是产品的解决方案，场景是流量、场景下产生刚需。因此，我们需要对产品进行场景化打造，从物理、价值、精神层面诠释产品与用户之间的关系。

互联网商业模式主要解决渠道的推动力，社群需要亚文化推动，一旦有了这个底层动力，市场和渠道才能启动。用投资和分享模式，就能让这部分人快速加入，实现销售。我们说的互联网商业模式是：整体包装项目，设计盈利模式，对B端赋能，在C端进行用户裂变。目的是让企业具备生态化自身盈利能力、融资能力，最终提升企业市场价值，对接资本，进行转化。

自媒体精准推广，不是不要传统的推广，而是要利用大数据和自媒体的精准触达，实现粉丝的深度服务和精准招商。百度等推广则需要做信息沉淀和信任构建——以百度、360、搜狗为核心的搜索引擎，整合行业网站、B2B网站、分类信息网、自媒体平台进行全网营销推广。

（2）本书的适用企业。

本书不是讲投资的，投资群体是为了实现商业模式和销售转化，通过资源导入、分享模式，引爆市场和积累资金，形成资金池和流量池。

本书实际上讲的是怎么在互联网时代整体策划、包装品牌和产品，为了便于阐述，将品牌、产品、形象、背书等统称为项目包装，并在此基础上为企业设计商业模式，技术实现并运营落地。当然，不是靠单纯的广告推广和人海战术，而是靠互联网系统和裂变的力量。

从这个角度来说，任何企业都是可以进行三部曲的打造（项目整体策划+互联网商业模式+营销运营落地），更准确的说，我们的这套系统是为中小企业服务的，甚至是为基础薄弱的小微企业服务的。可以是现有产品、品牌的升级，也可以是现有商业模式的重塑、系统搭建、技术实现、运营落地，最后形成生态圈和平台。

我们的目标：为有基础的小微企业（大企业的新项目）1年实现销售额过亿，2年对接资本，3年左右准IPO。