专家力荐

在认真浏览完本书之后，我准备把它推荐给我们的学员，因为它是“行内人”基于丰富的实践经验及深入的研究和思考用“内行话”写出的，对学员们了解数字营销的全貌、方法和相关问题很有帮助。具体来说，本书的独特价值体现在以下四个方面：

一是大局与细节兼顾。本书开篇介绍数字营销的全貌与发展，后续章节以问题为导向娓娓道来。

二是方法与案例互补。作者从多个维度介绍数字营销的全新方法，同时又借助知名企业的案例阐释成功的实践方法。

三是理论与实务结合。作者对数字营销的关键概念、理论架构和重要模型进行了细致的梳理，同时又对落地方案进行了清晰的说明。

四是内部与外部并重。本书对外关注客户导向和营销增长，对内强调数字化组织构建与人才能力提升。

——北京大学光华管理学院市场营销学教授、中国高等院校市场学研究会秘书长 彭泗清

在数字经济时代，如何从“后天”的视角思考“明天”的格局，对企业尤为重要。随着AI技术的发展及元宇宙热度的提升，数字营销将成为企业可持续发展的核心。作者将自己多年的营销实践进行凝练，从理论角度进行梳理与探索，并形成自己独特的数字营销方法论，其中不仅有营销本身的数字化转型，而且以数字营销为引擎带动企业组织维度与管理维度的模式提升。本书中关于数字营销的5S理论、大数据营销方面的创新观点和实践案例会让深耕营销领域的商界精英与企业家获得启发。

——上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA项目主任、市场营销系副教授 周颖

本书是对一线实践的梳理与思考，既是数字营销人的成果，同时也给学术界提供了大量可借鉴的基础素材。希望通过学界和业界的共同努力，在西方营销理论的基础上创造出我们自己的学术成果，向全世界贡献我们的价值。

——中国商务广告协会数字营销委员会秘书长、国际品牌观察杂志社总编辑 陈徐彬

在未来的职场中，很多岗位上的人都需要学习营销。本书中关于DTC模式和产业互联网的部分及其案例对我启发很大，而且还提供了方法论，以及落地的组织设计和管理方法，具有很强的实操性。在商业管理类的书籍中，本书属于“看得进、看得懂、又带得走”的那种。

——畅销书《职场经济学》和《像经营企业一样经营自己》的作者、“吴晓波频道”职场课程主讲人 刘捷

在全社会、全方位数字化的时代背景下，“营销”其实越来越等同于“数字营销”。本书为读者了解前沿数字营销实战知识与经验提供了指导。

——商业新知创始人、CEO黎争

在数字化经济时代，数字营销为企业营销体系提供新价值锚点。本书是作者在多年实践经验的基础上系统性地提炼出的关于数字营销的创新理论和实战攻略，值得好好品味。

——CEO顾问、《增长五线》作者、科特勒咨询公司合伙人 王赛

营销部门从“成本中心”逐渐发展为“利润创造中心”是趋势。如何利用营销技术和数字化手段围绕客户生命周期进行精细化运营，给客户提供优质的服务和体验，是实现增长的关键所在。在产业数字化的大背景下，本书围绕“数字化营销和增长”阐述的理念、方法和案例都值得市场营销人员一读。

——腾讯云与智慧产业市场部Martech负责人、腾讯企点市场副总经理 罗亚玲

本书从“营销的本质”入手，从品效协同、大数据应用、数字营销策略和组织构建等方面由浅入深地提炼出一个完整的B2B营销方法论，并通过消费者全旅程呈现出清晰的数字化营销思路，见解独到，论述缜密。同时，本书结合当下热门的营销案例及营销场景，由点及面地梳理和总结出适应时代发展的创新方法。B2B营销从业人员都值得将其作为案头常备指南。

——领英大中华区广告营销业务部总经理 蔡晓丹

走老路到不了新地方！本书可以帮助正处于职业转型中的营销人员和需要与营销打交道的相关人员。希望他们在看完本书后能找到事业的突破口。

——知名职场、财经博主，互联网教育公司CEO 沈小星