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小小的微信红包封面成了“抢手货”。

文/本刊记者赵春雨

微信红包封面“出圈”后，拥有了更多的功能，可以关联已发表的视频号内容、关联注册主体下的视频号、关联表情艺术家主页和表情专辑页等等。那么这将成为一门怎样的生意？

回到2015年春节，微信红包赞助春晚之后，火遍大江南北，无人不知无人不晓。然而，这两年微信红包封面重出江湖，掀起了一场大战。

自从2019年微信向企业用户开放“定制红包封面”功能后，每年大家抢微信红包封面的热闹程度，不亚于支付宝集五福。去年1月份，微信终于对个人用户开放了定制红包封面功能，大家玩得更欢了。很多商业嗅觉敏感知的小伙伴早已提前布局，赚得盆满钵满。

今年，红包封面生意继续疯狂上演。

微信红包封面背后的秘密只有一个：扩大视频号的用户池。

从2022年版的定制指南可以看出，定制红包封面的申请人仍然需要满足已开通视频号或已完成视频号认证（兴趣认证、职业认证），可以看出微信没有放弃借助封面定制，刺激更多用户开通视频号，以此来扩大整个视频号的用户池。

红包封面的领取入口，从企业微信到视频号，再到今年助力品牌方私域流量的留存转化，红包封面想与平台、品牌以及用户之间达成平衡状态。

最初上线的2019年，红包封面与企业微信深度绑定，彼时也是企业微信大规模升级、扩张市场的开始。现在的企业微信已成参天大树，定制要求也逐渐与企业微信解绑。这样看来，封面生意的本质上还是为其他延伸产品赋能的手段。

733.5万粉丝的抖音博主汤圆酱，从去年年底就开始在抖店上线自制的微信红包封面，店铺页面显示，一张9.8元的微信红包封面销量已超15万份。如果数据真实，仅最高销量的一个链接，交易额已经达到百万元。

274.8万粉丝的抖音博主“阿東好物测评”，一直为好用、使用、好性价的好物带货。最近其店铺上架两款红包封面，售价18.88元的已售近9000份，4.8元的已售近2000份。

除了抖音博主，一些淘宝商家也闻风而动，不少店铺已经推出“圣诞限定”“虎年祝福”等封面设计，商品详情页还会贴心提醒“没有永久封面，有效期三个月”。

《商界》记者调查发现，该平台售卖的静态红包封面单价3元左右，动态红包封面能卖到10元以上。

可见，红包封面的确是赚钱的生意。

所以，你今年领到专属的红包封面了吗？

编辑：朱作明 ashen9009@sina.com